千年敦煌壁画“走进”市集：一场文化实验带来客流与销售双增长

广州、佛山、武汉、西安四座城市的8家市集近期同步出现敦煌壁画的身影。这是越秀商管旗下“悦潮节”与敦煌主题艺术展“一念敦煌”的一次跨界相助，将石窟壁画、飞天、藻井等文化元素搬进营业空间。

与常见的IP快闪不同，此次相助不仅仅简便布展。市集里面以敦煌色统还是典标志进行合座视觉校正，拓荒了主题好意思陈、艺术安装和互动街区。耗尽者不错在广州IFC国金六合换上敦煌妆造、体验VR“丝路穿越”，在VT101维多利广场逛东方好意思学市集，在悦汇城干涉登第甜品节，还能通过集章打卡、纹样拓印、手工DIY等式样低门槛战争敦煌文化。

行径方还安排了“敦煌信使”巡游、民众沙龙、国风少年一日店长等配套行径，试图让传统文化在营业场景中“活”起来。不少家长反应，孩子在家门口就能千里浸式了解敦煌文脉，省去了远途旅行的本钱。

从运营数据看，这一尝试带来了实打实的东谈主气和耗尽回荡。据先容，行径时期，四城市辘集座客流同比增长30%，销售额同比增长32%，会员耗尽东谈主数同比增长15%。其中，会员销售占比同比增长27%，阐扬文化体验对提高用户粘性起到一定作用。

具体到耗尽闭环策画，9久久久亚洲中文字幕mv耗尽者领取“悦潮敦煌明信片”后在广州四大商圈集章，可兑换文创邻近和全场通用耗尽券，造成“不雅展+打卡+体验+耗尽”的竣工链路。行径诱骗了向上300万东谈主参与。

在武汉越秀IFC国金六合，敦煌壁画手作沙龙和国风少年店长行径带动了客流显耀增长；悦汇广场·南海则联动原土手信，打造国风市集，让敦煌文化与岭南烟火气交融，诱骗了不少家庭和社区客群。

越秀商管方面暗示，比较单纯借IP引流，此次更扎眼践诺深度和在地化运营。行动领有730万平素米运营贬责面积的营业地产运营商，公司比年来已渐渐造成“悦潮节”“悦购节”“悦食节”三个自有IP矩阵，配合不同城市面容标土产货秉性，常态化进行践诺赋能。

业内东谈主士指出，在行业同质化竞争加重的布景下，把传统文化资源引入营业空间，既为市集制造了互异化标签，也让市民在家门口就能战争高质地文化践诺。这大要是一种兼顾营业与社会价值的探索标的。

南边+记者 周中雨